さて、いよいよお待ちかねの制作に入ろう。最初のステップとして、基本的な注意事項を押さえておきたい。いわばクリエイティブの憲法のようなものだ。
　最初に、「ウェブの美学」がいいだろう。このあといろいろな注意事項を紹介するが、それらの根底に流れる考え方を、「速く」「簡潔に」「明解に」の３つでシンプルにまとめてくれている。そう、ユーザを待たせない、分かりやすくする、混乱させない、その心がけが大切なのだ。あたりまえのようだが、ともすればデザインに凝るあまり重くなったり、考えすぎて不必要なメタファーを用いたりしがちなのだ、ウェブというのは。

　ここでおもしろい論文を紹介しよう。「Evolution of a Home Page」だ。あるサイトの、年を経るごとの進化史をまとめたもの。３年以上にわたる経験からくる結論が役立つ。
　いわく、「シンプルなロゴ」「できるだけスクロールを避ける」「テキストはテキストで、画像は画像で」「高さは最小に、幅は可能な範囲の最大に」「エリアは５から７に分ける」「テストをしっかりする」など。心得ておきたい。
　なお、同じように歴史のあるサイトとしては Sun があるけれど、そこがウェブ構築のガイダンスをまとめている。「SUN Guide to Web Style」がそれ。参考にして欲しい。

　ごめんなさい、英語が続いたので、日本語の文献も紹介する。「M＆M研究所　do & donts」だ。ここでは「やるべきこと」と「やるべきでないこと」が紹介されていて、前者には「明確なターゲット設定」「２クリック、３ステップでの目的情報への到達」など大切なことが書かれている。後者には「無意味な挨拶」などがあって、耳が痛い人が多いかもしれない。
　やるべきでないことについては、次の項でもう少し踏み込む。

　最後に、「The 50 rules of business Netiquette」をチェックしておこう。チェックリストは次々項で触れるつもりだが、まずはこの50のルールを見ておこう。「alt を使え」「ＦＡＱページを置け」など、具体的で面白い。

■HOT WIRED JAPAN

ウェブサイト構築のノウハウや、インターネット入門などの情報をひんぱんに更新されています。

■Web Reference

ウェブマスターにとって有益な情報の宝庫。リンク集も充実。

■Ｍ＆Ｍ研究所

幅広くマーケティングに関する充実した論文が揃っています。

■Sun on the Net

Sun とインターネットとの関連をまとめたページ。インターネット関連情報が豊富。

■Builder.com

ウェブサイト構築に関する最新情報やチュートリアルを提供。

■Virtual PROMOTE

アクセス向上や E-Commerce 関連の情報が揃っています。