社会面のニュースを三面記事というのは、むかしは第三面に雑報を掲載していたから。新聞のスタイルも時代や地域によって変わる。たとえば19世紀の英国タイムズ紙はこんな風になっている(朝日10月20日)。
　１面、広告。２面、３面も広告。記事は４面からで、特派員報告がメイン。それに法廷記事と相場情報。16ページのうち最後の３、４ページはまた広告。
　なんだか広告が中心のような作りだけど、日本最初の日刊新聞（1870年）「横浜毎日新聞」にすでに広告が掲載されていたというから、新聞と広告は切っても切れない仲。
　日本最初の広告は、外国人居留地で発行されていた「海外新聞」に掲載された薬品商アレン等の広告（推定1866年）。日本人広告主の第一号は1867年の「萬國新聞」にパン、ビスケットの広告を出した横浜の中川屋嘉兵衞。
　初期に中心だったのは売薬や書籍の広告、大正になって足袋や化粧品が見られるようになり、昭和初期には自動車。やがて「ぜいたくは敵だ」などの言葉が使われるようになる。広告に勢いが戻るのは昭和30年代。最近目立つのは情報通信関連か。
　広告って、ニュースの世界とぼくたちの日常の間で、確かに時代を映している。